Türkiye’de ev kadınlarına ek gelir sağlayan bir model olarak öne çıkan doğrudan pa-zarlama pandemide dijitalleşti. Dr. Clinic Yönetim Kurulu Başkanı Yıldırım Hacıab-dullahoğlu, “Kozmetik ve temizlik ürünlerinde görmeye alışkın olduğumuz bu iş mo-deli, artık farklı meslek gruplarının yanı sıra değişik yaş gruplarında da yaygın-laşıyor” dedi.
Ürün sağlayıcıyla son tüketici arasındaki aracı sistemleri ortadan kaldıran doğrudan pazarlama (network marketing), pandemide şekil değiştirdi. Bugüne kadar yüz yüze uygulanan pazarlama ve doğrudan satış modeli, kısa sürede dijital teknolojilere uyum sağladı. Dünya Doğrudan Satış Der-nekleri Federasyonu’nun (WFDSA) verilerine göre, doğrudan pazarlama segmenti 2020’de %3 bü-yüme göstererek 179,3 milyar dolara ulaştı. Bugün dünyada 125,4 milyon bağımsız pazarlama gi-rişimcisi bulunurken, Türkiye’nin de içinde bulunduğu Avrupa bölgesinde pazar büyüklüğü 37,9 mil-yon dolara ulaştı. Dijital teknolojilerin Doğrudan Pazarlamanın büyümesinde itici bir güç oluştur-duğunu belirten Dr. Clinic Yönetim Kurulu Başkanı Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Türkiye de dijital teknolojiden faydalanarak doğrudan pazarlamada pandemiyi fırsata çevirenler arasında yer alıyor. Kadınların işgücüne katılım oranındaki artış da pazara ivme kazandırıyor” dedi.
Dünyada pazarın %74’ü kadınlardan oluşuyor
Doğrudan pazarlamanın, ev kadınları başta olmak üzere kadınların işgücüne kazandırılmasındaki işlevine dikkat çeken Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Küresel çaptaki doğrudan pazarlamanın %74’ü kadınların elinde bulunuyor. Türkiye’de bu oranın daha yukarılarda olduğunu tahmin ediyoruz. Top-lumsal fırsat eşitliğine odaklanan bir marka olarak kadınların kendi işini kurmasına olanak sağla-mak amacıyla doğrudan pazarlamayı benimsedik. Farklı katmanlardan oluşan hakkaniyetli prim sistemimizle kadınlar gelirlerini artırabilirken, sunduğumuz eğitim ve desteklerle de kendilerini ge-liştirme olanağına erişecek. Sadece doğrudan pazarlamanın ana hedef kitlesi olan 35-50 yaş ara-lığındaki ev kadınlarını değil, farklı meslek gruplarını da ekibimize dahil etmeyi hedefliyoruz” ifade-lerinde bulundu.
Kişisel bakım ve temizlik ürünleriyle sektöre uzmanlık getirecek
Dr. Clinic olarak geliştirdikleri yüzlerce kişisel bakım ve temizlik ürününü sadece online satış ve doğrudan pazarlama aracılığıyla tüketicilerle buluşturacaklarına değinen Yıldırım Hacıab-dullahoğlu, “Prebiyotik bakım kreminden kolajen ve C vitamini destekli kremlere, leke giderici se-rumlardan maskelere kadar çok sayıda ürünümüzle kozmetik sektörüne uzmanlık getireceğiz. Gi-rişimcilerimize verdiğimiz eğitimlerle de Dr. Clinic’in uzman marka konumunu destekleyeceğiz. Sektörün nitelikli girişimci ihtiyacını karşılayacağız” dedi.
Yerelden globale uzanan başarı hikayesi yaratacak
Başta ABD olmak üzere, Avrupa, Orta Asya ve Afrika’da 68 ülkeye ihracat yaptıklarının altını çizen Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Genç ve dinamik bir ekibe sahip bir marka olarak, doğrudan pazarla-maya yenilikçi bir yaklaşım kazandırmayı hedefliyoruz. Çalışanlarımızın eşlerini ve çocuklarını da dahil edebilecekleri toplantı ve etkinliklerimizle Dr. Clinic ekibinin dinamizmini artıracağız. Kendi ağ oluşturma sistemimizi Avrupa’dan başlayıp dünyaya açarak yerelden globale uzanan bir başarı hi-kayesi yaratmayı planlıyoruz” diye sözlerine ekledi.
